Quanto costa una brand identity per una PMI
Di Franco Santoro. Pubblicato il .
Per una piccola azienda un logo essenziale, con le sue versioni, i colori, i caratteri e una guida di 8 pagine, parte da 2.500 euro. Una brand identity completa, con manuale, biglietto da visita e modelli per i social, parte da 4.300 euro. Un sistema di marca per più marchi o linee parte da 8.900 euro. Sono i miei prezzi, senza IVA perché lavoro in regime forfettario. Cambiano con quante cose deve coprire il marchio e con quante regole ti servono per usarlo.
Cosa c'è dentro una brand identity?
- Il logo, con le versioni per i diversi usi.
- I colori e i caratteri del marchio.
- Il manuale, cioè le regole per usare logo, colori e caratteri.
- Le prime applicazioni: biglietto da visita e modelli per i social.
Con gli anni, il manuale è la parte che conta di più. Quando lo passi alla tipografia, a chi fa il sito o a chi gestisce i social, il marchio esce uguale ovunque.
Quanto costa, voce per voce?
| Servizio | Prezzo | Cosa comprende |
|---|---|---|
| Logo essenziale | Da 2.500 € | Logo, versioni, colori, caratteri e una guida di 8 pagine |
| Brand identity completa | Da 4.300 € | Logo, manuale, biglietto da visita e modelli per i social |
| Sistema di marca | Da 8.900 € | Per più marchi o più linee di prodotto |
| Brand identity e sito PMI | 8.900 € | I due lavori insieme, invece di 9.700 € |
Le confezioni sono a parte: una singola referenza parte da 1.600 euro, con 2 proposte e i mockup 3D, una linea fino a 5 referenze da 3.900 euro. Il prezzo esatto lo sai prima di firmare. Quanto costa il sito da solo lo spiego nell'articolo Quanto costa un sito per una PMI.
Come capisco se il logo va rifatto?
Succede spesso: il logo è nato anni fa, i colori cambiano da un file all'altro e ogni fornitore usa il carattere che ha. Sulle confezioni, sul sito e sui volantini sembri tre aziende diverse. I segnali più chiari:
- Non hai il file originale del logo, solo un'immagine piccola.
- Il colore del marchio cambia tra stampa, sito e insegna.
- Il logo non si legge quando è piccolo, per esempio sull'icona dei social.
- Ogni fornitore ti chiede «ce l'ha in vettoriale?» e nessuno sa dove sia.
Non sempre serve rifare tutto. Se il segno funziona, si ridisegna in modo pulito e gli si danno le regole che non ha mai avuto.
Due marchi che ho disegnato
Per Menta & Rosmarino ho creato il marchio, dal logo alle scatole. Lo stesso segno passa dal biglietto da visita alla confezione.
Menta & Rosmarino: il marchio sui biglietti da visita.
Lo stesso marchio sulla confezione di una candela.
Per Immobiliare Romagna ho disegnato il logo e seguito la brand identity, e ho curato anche le campagne su Facebook per trovare clienti.
Ho 25 anni di grafica alle spalle. Se vuoi capire cosa serve al tuo marchio, leggi come lavoro su brand e packaging.
Domande frequenti
- Che differenza c'è tra un logo e una brand identity?
- Il logo è il segno. La brand identity è il logo più le regole per usarlo: versioni, colori, caratteri e un manuale da passare a chi lavora per te, così il marchio resta uguale su confezioni, sito e volantini.
- Brand identity e sito insieme costano meno?
- Nel mio listino sì: brand identity completa e sito PMI insieme costano 8.900 euro invece di 9.700.
- Le confezioni sono comprese nella brand identity?
- No, il packaging è a parte: da 1.600 euro per una singola referenza, con 2 proposte e i mockup 3D. Stampa, fustelle su misura e foto di prodotto sono a parte.
- Un logo me lo può fare anche lo stampatore?
- Sì, ma lo stampatore ti dà un file. Con una brand identity ti resta anche il manuale con le regole per usare il marchio, da passare a chiunque lavori per te.
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